Unter dem Begriff Black-Hat-SEO versteht man unlautere Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung, die gegen die Richtlinien von Suchmaschinen (Richtlinien für Webmaster von Google) verstoßen. Auszug aus den Richtlinien: „Vermeiden Sie Tricks, die das Suchmaschinen-Ranking verbessern sollen. Beachten Sie die folgende Regel: Sie sollten kein schlechtes Gefühl haben, wenn Sie den Inhabern einer konkurrierenden Website Ihre Vorgehensweise erklären müssten. Eine weitere hilfreiche Frage lautet: "Nutzt dies den Besuchern meiner Website? Würde ich das auch tun, wenn es keine Suchmaschinen gäbe?"
Stellt eine Suchmaschine eine Black-Hat-Methode fest, wird die entsprechende Website abgestraft und kann im schlimmsten Fall aus dem Index der Suchmaschine entfernt werden.
Hier ist eine gute Übersicht unlauterer Black-Hat-Methoden mit Beschreibungen der jeweiligen Methode.