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Tipps & Trends zu Web-Controlling, Web Analytics, Web-Analyse, Traffic-Analyse

Expertenmeinung

Christian Bennefeld Geschäftsführer etracker „Onlinemarketing ohne Erfolgsmessung zu betreiben, ist wie ein Auto mit schwarz gestrichenen Fenstern zu steuern. Gezieltes Web-Controlling ist essenziell zur effizienten Steuerung des Marketings. Für die Analyse des unternehmerischen Erfolgs stehen dabei in erster Linie so genannte Leads im Fokus, also über das Internet generierte Kundenkontakte. Im B2B werden häufig keine direkten Umsätze über Websites erzeugt. Hier stellen qualifizierte Kontakte den messbaren Erfolg dar, die vorwiegend über Lieferantensuchmaschinen gewonnen werden.“

Qualifizierte Kontakte – mehr als nur Klicks

Jede Onlinemarketing-Maßnahme hat ihre eigenen Erfolgskennzahlen. Gerade die Konversionsrate nimmt eine zentrale Schlüsselposition ein. Im B2B spielt zudem die Bestimmung der Kontaktqualität eine wichtige Rolle.

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Ratgeber Erfolgsmessung im Suchmaschinenmarketing

Dieser praktische Leitfaden bietet wertvolle Informationen für die Erfolgsmessung im Suchmaschinen-marketing, die Kontaktanalyse sowie die richtigen Werkzeuge. Der Ratgeber steht als PDF zum kostenlosen Download bereit.

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Datenschutz beim Web-Controlling

Interview mit Christian Bennefeld zum Thema Datenschutz beim Web-Controlling. Christian Bennefeld ist Gründer und Geschäftsführer der etracker GmbH. Lesen Sie in diesem Interview, was er Unternehmen rät und was er zu Google Analytics sagt.

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Nicht jeder Shop-Besucher ist ein Käufer

Nicht jeder Shop-Besucher ist ein Käufer: Damit private Heimwerker und geschäftliche Einkaufsentscheider den Weg in seinen Online-Shop finden, wirbt Elektroversand Schmidt bei Google und bei Lieferantensuchmaschinen. Dieses Fallbeispiel zur Erfolgsmessung mit Web-Controlling zeigt die unterschiedlichen Erfolge.

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Web-Analytics datenschutzkonform einsetzen

Laut dem Hamburgischen Datenschutzbeauftragten sind Websitebetreiber, die Tracking-Tools nutzen, für deren datenschutzgerechten Einsatz verantwortlich. Lesen Sie, was Sie hierzu wissen sollten und wie Sie Google Analytics, etracker und Piwik datenschutzkonform einrichten.

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Web-Analyse-Tools

Das Internet bietet hervorragende Möglichkeiten zur Bewertung der umgesetzten Marketingmaßnahmen. Mit Hilfe der Erfolgsmessung kann die Effizienz des Onlinemarketings analysiert und optimiert werden. Finden Sie in diesem Artikel eine Übersicht über relevante Anbieter von Web-Controlling-Tools.

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