Praxisorientiertes Online-Marketing

Onlinemarketing wird für Unternehmen immer wichtiger und die Anforderungen an die Verantwortlichen steigen. Wer im Internet erfolgreich sein will, braucht viel Know-how. Entweder durch die eigene Weiterbildung oder durch externe Dienstleister.

 

Das Buch „Praxisorientiertes Online-Marketing: Konzepte - Instrumente - Checklisten“ von Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist ein Lehrbuch für Einsteiger. Es beschreibt die wichtigsten Maßnahmen und deren Erfolgsmessung. Zu jedem Abschnitt liefert eine Checkliste Hilfestellung zur Optimierung der eigenen Maßnahmen.

Kapitelübersicht

• Kennzeichnung, Erfolgsfaktoren und Ziele des Online-Marketings
• Verbreitung und Nutzung des Online-Marketings
• Konzeption des Online-Marketing-Einsatzes
• Instrumente des Online-Marketing
• E-Commerce
• Trends und Perspektiven im Online-Marketing
• Rechtliche Rahmenbedingungen des Online-Marketing

Buchcharakteristik

Einsteiger				Profis
Theorie				Praxis
allgemein				detailliert
ernst				locker

Fazit

Aus meiner Sicht passt der inhaltliche Umfang der einzelnen Maßnahmen nicht zur deren Relevanz. So werden Suchmaschinenoptimierung auf 30 Seiten behandelt, Affiliate-Marketing auf 16 Seiten und Suchmaschinenwerbung auf 18 Seiten. Hingegen Social Media auf über 100 Seiten besprochen wird. Auch das wichtige Thema Content-Marketing kommt meines Erachtens zu kurz. Dennoch liefert das Buch Einsteigern einen strukturierten Überblick ins Onlinemarketing und lässt sich angenehm lesen.

 

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Praxisorientiertes Online-Marketing: Konzepte - Instrumente - Checklisten
Autor:	Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer
Hardcover:	568 Seiten
Preis:	44,95 €
ISBN:	978-3834922267
Herausgeber:	Gabler Verlag
Jahr:	2012

 

Eine Buchrezension von Markus Mattscheck