Definition Blogger

Ein Blogger ist eine Person, die regelmäßig Inhalte (Texte, Bilder, Videos) auf einem Weblog (Blog) veröffentlicht. Blogger agieren oft als Experten in einer bestimmten Nische, teilen persönliches Wissen oder kommentieren aktuelle Ereignisse. Sie pflegen in der Regel eine enge Interaktion mit ihrer Leserschaft über die Kommentarfunktion oder soziale Medien.

Die Begriffe überschneiden sich, haben aber unterschiedliche Schwerpunkte: Ein Blogger konzentriert sich primär auf die Erstellung von Inhalten auf einer eigenen Website (dem Blog), was Vorteile für die Langzeit-Sichtbarkeit in Suchmaschinen bietet. Ein Influencer hingegen ist meist auf sozialen Plattformen (wie Instagram oder TikTok) aktiv. Viele erfolgreiche Blogger sind jedoch gleichzeitig Influencer, da sie ihre Blog-Inhalte über soziale Kanäle verbreiten.

Professionelle Blogger nutzen verschiedene Einnahmequellen:

• Affiliate-Marketing: Provisionen für Produktempfehlungen.
• Gesponserte Beiträge (Advertorials): Bezahlte Artikel in Kooperation mit Marken.
• Werbeanzeigen: Einbindung von Bannern (z. B. via Google AdSense).
• Eigene Produkte: Verkauf von E-Books, Online-Kursen oder Coaching.
• VG Wort: Tantiemen für Texte mit einer bestimmten Mindestreichweite in Deutschland.

Neben der Leidenschaft für ein Thema sind vor allem redaktionelle und technische Kenntnisse gefragt: SEO-Grundlagen (um gefunden zu werden), Storytelling, Bildbearbeitung, grundlegendes Verständnis von CMS (wie WordPress) sowie Kenntnisse im Onlinerecht (Impressumspflicht, DSGVO, Werbekennzeichnung).

Für Unternehmen sind Blogger wertvolle Multiplikatoren. Durch Kooperationen (Blogger Relations) erhalten Firmen authentische Testberichte und wertvolle Backlinks von themenrelevanten Seiten. Da Blogger oft ein hohes Vertrauen bei ihrer Zielgruppe genießen, können sie die Markenbekanntheit und das Suchmaschinenranking eines Unternehmens nachhaltig steigern.