Onlinemarketing entwickelt sich rasant – und mit ihm die Fachsprache. Ob SEO, SEA, Conversion Rate, Retargeting oder Marketing Automation: Wer im digitalen Marketing erfolgreich arbeiten möchte, muss die wichtigsten Begriffe kennen und verstehen.
Dieses Onlinemarketing-Lexikon bietet Ihnen klare und verständliche Definitionen zu über 270 Fachbegriffen aus allen Bereichen des Onlinemarketings – von A wie A/B-Test bis Z wie Zielgruppe. Ob Sie Einsteiger sind, der die Grundlagen der Online-Werbung verstehen möchte, oder Profi, der einen schnellen Nachschlage-Bedarf hat: Hier finden Sie präzise Erklärungen ohne unnötiges Fachchinesisch.
Das Glossar deckt alle zentralen Disziplinen ab: Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Usability, Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing, Display-Werbung, Web-Analyse und viele mehr. Alle Begriffe werden praxisnah erklärt und regelmäßig aktualisiert – damit Sie immer auf dem neuesten Stand bleiben.
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Mit Marketing Automation sind Software-Plattformen gemeint, die aus den Funktionen Datenbank, Web-Controlling, Kommunikation, Workflows und CRM-Synchronisation bestehen. Damit können Marketingkampagnen effizient geplant und umgesetzt werden. Außerdem können Unternehmen damit messen, welchen Erfolg die einzelnen Marketingmaßnahmen haben.
Medie Queries sind dafür zuständig, die spezifischen Eigenschaften eines Ausgabemediums / Displays abzufragen. So wird jedem Gerät das genau passende Stylesheet zugeordnet und die Webseite wird damit immer optimal angezeigt.
Der Merchant (dt. Verkäufer, Händler) – auch als Advertiser bezeichnet – ist einer der drei zentralen Akteure im Affiliate-Marketing. Als Anbieter von Produkten oder Dienstleistungen stellt er das Affiliate-Programm bereit, über das externe Partner – die sogenannten Affiliates oder Publisher – seine Angebote bewerben.
Eine Metasuchmaschine leitet die Suchanfrage an mehrere "normale" Suchmaschinen weiter, sammelt die gefundenen Daten und stellt sie gebündelt dar. So kann eine große Bandbreite an Ergebnissen bereitgestellt werden.
Microblogging bezeichnet eine Form des Bloggens, bei der Nutzer sehr kurze Inhalte veröffentlichen – typischerweise kurze Textnachrichten, aber auch Bilder, Links, Videos oder kurze Audiosequenzen.
Eine Microsite ist eine kleine Website, die unabhängig von einer Unternehmenswebsite arbeitet. Sie hat eine sehr geringe Navigationstiefe und behandelt meist nur ein Thema.
Mobile Endgeräte sind tragbare, internetfähige Kommunikationsgeräte, die ortsunabhängig zur Sprach- und Datenkommunikation eingesetzt werden können. Dazu zählen Smartphones, Tablets, Notebooks und Netbooks sowie zunehmend auch Smartwatches und andere Wearables.
Mobile First bezeichnet ursprünglich einen Designansatz im Webentwicklung, bei dem die Darstellung und Funktionalität einer Website zuerst für Smartphones und kleine Bildschirme konzipiert wird – und erst im zweiten Schritt für Tablets und Desktop-Monitore erweitert wird.
Mobile Marketing bezeichnet alle Marketingmaßnahmen, die gezielt über mobile Endgeräte – insbesondere Smartphones und Tablets – ausgespielt, empfangen oder ausgelöst werden.
Mobiles Internet bezeichnet den Zugang zum Internet über mobile Endgeräte – Smartphones, Tablets, Laptops – unabhängig davon, ob die Verbindung über ein Mobilfunknetz oder über WLAN hergestellt wird.
Multichannel-Marketing – auch Multikanalstrategie genannt – bezeichnet den Ansatz, Zielgruppen über mehrere, parallel betriebene Kommunikations- und Vertriebskanäle zu erreichen. Dabei wird eine Kombination aus mehreren Kanälen bespielt, die jeweils eigenständig funktionieren.
Multipart bezeichnet im E-Mail-Marketing E-Mails, die gleichzeitig in zwei Formaten versendet werden: als HTML-Version mit Gestaltung, Bildern und Links sowie als reine Textversion ohne Formatierung.
Wird beim A/B-Test auf einer Website nur ein Element wie z. B. ein Bild verändert und getestet, erfolgt beim Multivariaten Test hingegen eine Ausweitung auf mehrere Elemente. Diese werden zur selben Zeit und in verschiedenen Ausprägungen getestet.