Onlinemarketing entwickelt sich rasant – und mit ihm die Fachsprache. Ob SEO, SEA, Conversion Rate, Retargeting oder Marketing Automation: Wer im digitalen Marketing erfolgreich arbeiten möchte, muss die wichtigsten Begriffe kennen und verstehen.
Dieses Onlinemarketing-Lexikon bietet Ihnen klare und verständliche Definitionen zu über 270 Fachbegriffen aus allen Bereichen des Onlinemarketings – von A wie A/B-Test bis Z wie Zielgruppe. Ob Sie Einsteiger sind, der die Grundlagen der Online-Werbung verstehen möchte, oder Profi, der einen schnellen Nachschlage-Bedarf hat: Hier finden Sie präzise Erklärungen ohne unnötiges Fachchinesisch.
Das Glossar deckt alle zentralen Disziplinen ab: Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Usability, Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing, Display-Werbung, Web-Analyse und viele mehr. Alle Begriffe werden praxisnah erklärt und regelmäßig aktualisiert – damit Sie immer auf dem neuesten Stand bleiben.
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Mit Marketing Automation sind Software-Plattformen gemeint, die aus den Funktionen Datenbank, Web-Controlling, Kommunikation, Workflows und CRM-Synchronisation bestehen. Damit können Marketingkampagnen effizient geplant und umgesetzt werden. Außerdem können Unternehmen damit messen, welchen Erfolg die einzelnen Marketingmaßnahmen haben.
Medie Queries sind dafür zuständig, die spezifischen Eigenschaften eines Ausgabemediums / Displays abzufragen. So wird jedem Gerät das genau passende Stylesheet zugeordnet und die Webseite wird damit immer optimal angezeigt.
Der Merchant (dt. Verkäufer, Händler) – auch als Advertiser bezeichnet – ist einer der drei zentralen Akteure im Affiliate-Marketing. Als Anbieter von Produkten oder Dienstleistungen stellt er das Affiliate-Programm bereit, über das externe Partner – die sogenannten Affiliates oder Publisher – seine Angebote bewerben.
Eine Metasuchmaschine leitet die Suchanfrage an mehrere "normale" Suchmaschinen weiter, sammelt die gefundenen Daten und stellt sie gebündelt dar. So kann eine große Bandbreite an Ergebnissen bereitgestellt werden.
Microblogging bezeichnet eine Form des Bloggens, bei der Nutzer sehr kurze Inhalte veröffentlichen – typischerweise kurze Textnachrichten, aber auch Bilder, Links, Videos oder kurze Audiosequenzen.
Eine Microsite ist eine kleine Website, die unabhängig von einer Unternehmenswebsite arbeitet. Sie hat eine sehr geringe Navigationstiefe und behandelt meist nur ein Thema.
Mobile Endgeräte sind tragbare Kommunikationsgeräte, die ortsungebunden zur Sprach- und Datenkommunikation eingesetzt werden können, z. B. Mobiltelefone, Smartphones, Netbooks, Notebooks oder Tablets.
Mobile First bezeichnet einen neuen Denkansatz im Webdesign, bei dem die Darstellung auf mobilen Endgeräten die höchste Priorität bei der Webentwicklung einer Website besitzen soll.
Bezeichnung für Marketing-Maßnahmen, die über mobile Endgeräte, beispielsweise Smartphones, Tablets oder Mobiltelefone, abgewickelt werden.
Mobiles Internet bezeichnet die Internetnutzung auf Mobilen Endgeräten wie Laptops, Smartphones oder Tablets, unabhängig davon, ob sich der Nutzer über eine W-LAN-Verbindung, über UMTS (Universal Mobile Telecommunications System), GPRS (General Packet Radio Service) oder LTE (Long Term Evolution) einloggt.
Multichannel-Marketing wird auch Multikanalstrategie genannt und bezeichnet die Kommunikations- und Vertriebsstrategie von Unternehmen, Personen aus der Zeilgruppe über unterschiedliche Kommunikations- und Vertreibsmaßnahmen zu erreichen.
Der Begriff Multipart wird im E-Mail-Marketing für E-Mails genutzt, die im HTML- und Text-Format erstellt und versendet werden. Je nachdem, welche Format-Einstellung der Empfänger in seinem E-Mail-Programms vorgenommen hat, wird die E-Mail dann im entsprechenden Format angezeigt.
Wird beim A/B-Test auf einer Website nur ein Element wie z. B. ein Bild verändert und getestet, erfolgt beim Multivariaten Test hingegen eine Ausweitung auf mehrere Elemente. Diese werden zur selben Zeit und in verschiedenen Ausprägungen getestet.