Onlinemarketing entwickelt sich rasant – und mit ihm die Fachsprache. Ob SEO, SEA, Conversion Rate, Retargeting oder Marketing Automation: Wer im digitalen Marketing erfolgreich arbeiten möchte, muss die wichtigsten Begriffe kennen und verstehen.
Dieses Onlinemarketing-Lexikon bietet Ihnen klare und verständliche Definitionen zu über 270 Fachbegriffen aus allen Bereichen des Onlinemarketings – von A wie A/B-Test bis Z wie Zielgruppe. Ob Sie Einsteiger sind, der die Grundlagen der Online-Werbung verstehen möchte, oder Profi, der einen schnellen Nachschlage-Bedarf hat: Hier finden Sie präzise Erklärungen ohne unnötiges Fachchinesisch.
Das Glossar deckt alle zentralen Disziplinen ab: Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Usability, Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing, Display-Werbung, Web-Analyse und viele mehr. Alle Begriffe werden praxisnah erklärt und regelmäßig aktualisiert – damit Sie immer auf dem neuesten Stand bleiben.
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Der Begriff Back-End (dt. hinteres Ende) bezeichnet bei Websites, die über ein Content-Management-System gepflegt werden, die Administrations- bzw. Verwaltungsoberfläche. Hier werden Einstellungen aller Art vorgenommen. Im Back-End werden Inhalte erstellt, verändert und verwaltet.
Backlinks sind Verlinkung von frembden Webseiten, die auf die eigene Website verweisen. Diese Links sind wichtig für das Ranking in allgemeine Suchmaschinen.
Ein Banner ist eine Werbefläche auf einem Online-Werbeträger. Es gibt unterschiedliche Bannerformate, u. a. statische Banner mit unbewegten 2D-Grafiken, animierte Banner mit GIF oder interaktive Banner mit einem Link zur Website des Werbungtreibenden...
Behavioral Targeting setzt auf die Analyse des Surfverhaltens eines Internetnutzers. Hierfür werden zum Beispiel die Klickpfade eines anonymisierten Nutzerprofils analysiert.
Da alle Aktionen im Internet erfasst werden können und damit messbar sind, haben sich im Onlinemarketing neben klassischen auch neue Bezahlmodelle etabliert.
Unter dem Begriff Black-Hat-SEO versteht man unlautere Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung, die gegen die Richtlinien von Suchmaschinen verstoßen. Stellt eine Suchmaschine eine Black-Hat-Methode fest, wird die entsprechende Website abgestraft und kann im schlimmsten Fall aus dem Index der Suchmaschine entfernt werden.
Blogs stellen ein einfach zu handhabendes Online-Medium dar, das Internet-Nutzer wie ein Online-Tagebuch zur Veröffentlichung persönlicher Gedanken zu privaten oder business-orientierten Themen nutzen können.
Der Herausgeber oder Autor eines Blogs wird als Blogger bezeichnet. Prinzipiell kann jeder einen Blog veröffentlichen und darin seine Meinungen zu privaten oder business-orientierten Themen im Internet schreiben.
Das Brand-Screen-Modell wurde von BBDO Consulting entwickelt. Es ist eine Methode, um die Phasen eines Kaufsprozesses zu bemessen. Beim Brand-Screen von BBDO Consulting werden fünf Phasen berücksichtigt: Markenbekanntheit, Image, Kaufbereitschaft, Kauf und Loyalität.
Eine Breadcrumb-Navigation (dt. Brotkrumen-Navigation oder Brotkrümel-Navigation) ist ein Link-Pfad. Dieser informiert den Besucher jederzeit, in welchem Bereich der Website er sich befindet und erleichtert ihm die Navigation.
Breakpoints sind die „Sollbruchstellen“ einer anpassungsfähigen Website im Responsive Webdesign. Sie markieren genaue Pixelwerte, an denen sich das Layout verändert und zum Beispiel einzelne Seitenelemente an eine andere Position springen.
Ein Browser (engl. to browse = durchblättern, schmökern) ist ein Programm, das es ermöglicht, Webseiten im Internet aufzurufen. Die gängigsten Browser sind Microsoft Explorer und Mozilla Firefox.
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die Interessenvertretung für Unternehmen im Bereich interaktives Marketing, digitale Inhalte und interaktive Wertschöpfung.
Business-Suchmaschinen sind auf geschäftliche Informationen spezialisierte Suchmaschinen und garantieren eine hohe Trefferqualität.
Bezeichnung für die Geschäftsbeziehungen zwischen einzelnen Unternehmen sowie Unternehmen und deren Endkunden.
Bezeichnet Geschäftsbeziehungen zwischen einzelnen Unternehmen.
Bezeichnet Geschäftsbeziehungen zwischen Unternehmen und Endkunden.