Definition Pre-Header
Pre-Header sind die ersten Textzeilen einer E-Mail. Häufig zeigen Smartphones und auch einige Desktop-E-Mail-Programme nicht nur den Absender und die Betreffzeile einer E-Mail an, sondern auch den Pre-Header. Daher ist der Pre-Header ein wichtiges Element bei der Optimierung von E-Mailings.
- Der Pre-Header sollte maximal 100 Zeichen lang sein.
- Er sollte die Erweiterung der Betreffzeile sein und nicht die Betreffzeile wiederholen. Denn Betreffzeile und Pre-Header werden auf Smartphones oder bei Webclients wie Gmail zusammen angezeigt.
- Der Pre-Header sollte die wichtigsten / interessantesten Inhalte des Mailings beinhalten.
- Er kann in kleinerer Schrift formatiert sein.
- Hier können Sie auch auf die Online-Version des E-Mailings verlinken.
Pre-Header beim E-Mail-Programm vom iPhone
FAQs zum Thema Pre-Header
Was ist ein Pre-Header?
Der Pre-Header ist die erste Textzeile einer E-Mail, die in den meisten E-Mail-Clients (wie Outlook, Gmail oder Apple Mail) direkt nach oder unter der Betreffzeile in der Posteingangsliste angezeigt wird. Er dient als kurze Zusammenfassung oder Ergänzung zum Betreff, um dem Empfänger einen ersten Eindruck vom Inhalt zu vermitteln.
Warum ist der Pre-Header so wichtig?
In einem überfüllten Posteingang fungiert der Pre-Header als "Teaser". Er unterstützt die Betreffzeile und liefert zusätzliche Argumente für die Öffnung der E-Mail. Ein gut gewählter Pre-Header kann die Öffnungsrate (Open Rate) signifikant steigern, da er Neugier weckt oder den Nutzen der E-Mail (z. B. einen Rabattcode oder exklusive Infos) direkt hervorhebt.
Wie lang sollte ein Pre-Header sein?
Die optimale Länge liegt zwischen 40 und 100 Zeichen. Da verschiedene E-Mail-Clients und mobile Endgeräte unterschiedlich viel Text anzeigen, sollten die wichtigsten Informationen (Keywords, Call-to-Action) unbedingt in den ersten 30 bis 40 Zeichen platziert werden.
Pre-Header vs. Vorschautext?
Technisch gesehen ist der Pre-Header der Text, der im HTML-Code der E-Mail ganz oben steht. Wenn kein spezifischer Pre-Header definiert wurde, ziehen sich E-Mail-Clients automatisch die ersten Textfragmente der Mail (oft "Klicken Sie hier, falls die Mail nicht korrekt angezeigt wird"). Ein bewusst gesetzter Pre-Header überschreibt diese Standardtexte und sorgt für ein professionelles Erscheinungsbild.
Wie optimiert man den Pre-Header für mobile Geräte?
Auf Smartphones ist der Platz stark begrenzt. Tipps für 2026:
- Fassen Sie sich kurz und prägnant.
- Nutzen Sie Emojis dezent, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.
- Vermeiden Sie Redundanz: Wiederholen Sie nicht einfach nur die Betreffzeile.
- Nutzen Sie "Whitespace": Füllen Sie den Pre-Header im Code mit unsichtbaren Zeichen, um zu verhindern, dass Text aus dem Body (wie Impressum-Links) nachrückt.
letzte Aktualisierung: 14. Februar 2026