Definition Corporate-Blog (Corporate-Weblog, Unternehmensblog, Firmenblog)

Ein Corporate-Blog (auch Unternehmensblog oder Firmenblog) ist ein von einem Unternehmen betriebenes Online-Journal. Es dient als Plattform, um Fachwissen, Neuigkeiten, Hintergrundberichte oder Meinungen zu veröffentlichen. Im Gegensatz zur statischen Website ist ein Blog dynamisch und lebt von regelmäßigen Aktualisierungen und der Interaktion mit den Lesern.

Ein Blog kann verschiedene strategische Ziele unterstützen:

• Thought Leadership: Positionierung als Experte in einer Branche.
• Kundenbindung: Aufbau von Vertrauen durch wertvolle Tipps und Einblicke.
• Lead-Generierung: Gewinnung potenzieller Kunden durch hilfreiche Inhalte.
• Employer Branding: Einblicke in die Unternehmenskultur zur Gewinnung neuer Mitarbeiter.

Während klassische Pressemitteilungen oft sehr förmlich und rein faktenbasiert sind, erlaubt ein Corporate-Blog eine persönlichere Tonalität. Er bietet Raum für Storytelling, subjektive Expertenmeinungen und einen Blick hinter die Kulissen. Zudem steht der Nutzwert für den Leser (Service-Charakter) im Vordergrund, nicht die reine Selbstdarstellung.

Ein Blog ist eine SEO-Maschine:

• Keywords: Er ermöglicht das Ranking für spezifische Fachfragen (Long-Tail-Keywords).
• Fresh Content: Regelmäßige Updates signalisieren Google, dass die Website aktiv ist.
• Interne Verlinkung: Blogartikel bieten ideale Möglichkeiten, auf eigene Leistungsseiten zu verlinken.
• Backlinks: Hochwertige Ratgeber werden häufiger von anderen Seiten verlinkt.

Damit ein Blog funktioniert, braucht er Kontinuität und eine klare Strategie. Die Inhalte müssen die Probleme der Zielgruppe lösen, statt nur Produkte zu bewerben. Zudem ist die optische Aufbereitung (Bilder, Infografiken) und eine einfache Navigation entscheidend für eine niedrige Absprungrate.