Definition Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW)

Die IVW ist eine unabhängige, nicht gewinnorientierte Prüfinstanz für den deutschen Werbemarkt. Sie wurde von Medienunternehmen, Werbeagenturen und werbetreibenden Unternehmen gemeinsam gegründet. Ihre Hauptaufgabe ist die objektive Ermittlung, Prüfung und Veröffentlichung von Verbreitungsdaten (wie Auflagen von Zeitungen oder Zugriffszahlen von Webseiten).

Die IVW kontrolliert verschiedene Leistungswerte je nach Medientyp:

• Printmedien: Druckauflage, verbreitete Auflage und die tatsächlich verkaufte Auflage.
• Digitale Medien: Die Anzahl der Page Impressions (Seitenaufrufe) und Visits (Besuche).
• Außenwerbung: Qualitätsmerkmale von Werbeflächen im öffentlichen Raum.

Die IVW schafft Vergleichbarkeit und Vertrauen. Ohne eine neutrale Prüfung könnten Medienhäuser ihre Reichweiten beliebig schönrechnen. Für Werbetreibende ist das IVW-Siegel die Garantie, dass sie die Werbeleistung erhalten, für die sie bezahlen. Es bildet somit die harte Währung für die Preisgestaltung von Anzeigen und Bannern.

Bei Webseiten erfolgt die Messung über das sogenannte Skalierbare Zentrale Messverfahren (SZMnG). Hierbei wird ein kleiner Mess-Pixel (Script) auf der Seite eingebunden, der jeden Aufruf direkt an die IVW meldet. So werden Manipulationen ausgeschlossen und eine Echtzeit-Kontrolle der Visits ermöglicht.

Obwohl beide die Reichweite messen, haben sie unterschiedliche Schwerpunkte:

• IVW: Misst die quantitativen Werte (Wie oft wurde geklickt? Wie viele Hefte wurden verkauft?). Es ist eine rein technische Zählung.
• agof: Misst die qualitativen Werte (Wer ist der Nutzer? Alter, Interessen, Geschlecht). Hier geht es um "Unique User" und Zielgruppenstrukturen.