Definition Banner (Onlinebanner, Internetbanner, Werbebanner)

Ein Onlinebanner ist ein grafisches Werbemittel, das auf Webseiten oder in Apps platziert wird, um Nutzer auf das Angebot eines Werbetreibenden aufmerksam zu machen. Klickt ein Nutzer auf den Banner, wird er in der Regel direkt auf eine spezifische Landingpage oder den Online-Shop des Unternehmens weitergeleitet.

Es gibt zahlreiche standardisierte Formate (IAB-Standards), die sich in ihrer Größe und Position unterscheiden:

• Leaderboard (728 x 90 px): Ein breiter Banner am oberen Seitenrand.
• Skyscraper (160 x 600 px): Ein hohes, schmales Format am seitlichen Rand.
• Medium Rectangle (300 x 250 px): Ein quadratisches Format, das oft direkt im Content platziert wird.
• Billboard (970 x 250 px): Ein sehr großflächiger Banner für maximale Aufmerksamkeit.

Statische Banner bestehen aus einer einfachen Bilddatei (meist JPG oder PNG) und bewegen sich nicht. Animierte Banner nutzen Formate wie GIF oder modernere HTML5-Animationen. HTML5-Banner sind heute der Standard, da sie interaktiv sein können, flüssige Animationen bieten und auf verschiedenen Endgeräten (responsive) optimal dargestellt werden.

Der Erfolg wird über verschiedene Kennzahlen (KPIs) bewertet:

• Ad Impressions: Wie oft wurde der Banner eingeblendet?
• Click-Through-Rate (CTR): Wie viele Nutzer haben im Verhältnis zu den Einblendungen geklickt?
• Conversion Rate: Wie viele Nutzer haben nach dem Klick eine gewünschte Aktion (z. B. Kauf) ausgeführt?
• Viewability: Wurde der Banner tatsächlich im sichtbaren Bereich des Nutzers ausgespielt?

Banner Blindness (Banner-Blindheit) beschreibt das Phänomen, dass Internetnutzer gelernte Werbeflächen auf Webseiten bewusst oder unbewusst ignorieren. Um dies zu umgehen, setzen Marketer heute verstärkt auf Native Advertising, interaktive Formate oder Retargeting, um die Relevanz der Anzeige für den Nutzer zu erhöhen.