Definition Double-Opt-in
Ein Nutzer, der sich mit seiner E-Mail-Adresse in einen Verteiler eingetragen hat (Single Opt-in), erhält durch eine anschließende Bestätigungs-E-Mail die Möglichkeit, die Anmeldung zu bestätigen. Bestätigt er die Anmeldung ist der Double-Opt-in abgeschlossen. Das Double-Opt-in-Verfahren soll Schutz vor Spam gewähren und Versendern von E-Mails mit kommerziellen Inhalten Rechtssicherheit geben, da der Versand unangeforderter kommerzieller E-Mails nicht erlaubt ist.
FAQs zu Double-Opt-in
Was ist ein Double-Opt-in?
Double-Opt-in (DOI) ist ein Verfahren zur Anmeldung für E-Mail-Dienste, bei dem der Nutzer seine Einwilligung in zwei Schritten bestätigt. Es dient dazu, sicherzustellen, dass die angegebene E-Mail-Adresse tatsächlich dem Nutzer gehört und dieser den Empfang von Informationen (z. B. Newslettern) ausdrücklich wünscht.
Warum ist das Double-Opt-in-Verfahren rechtlich notwendig?
In Deutschland und unter der DSGVO ist das Double-Opt-in der Standard für rechtssicheres E-Mail-Marketing. Da Unternehmen nachweisen müssen, dass ein Empfänger seine Einwilligung gegeben hat (Nachweispflicht), bietet nur das DOI-Verfahren die nötige Sicherheit, da der Bestätigungslink im zweiten Schritt als aktiver Nachweis protokolliert werden kann.
Wie funktioniert der Double-Opt-in-Prozess?
Der Prozess besteht aus folgenden Schritten:
- Anmeldung: Der Nutzer gibt seine E-Mail-Adresse in ein Formular ein.
- Bestätigungsmail: Das System sendet automatisch eine E-Mail mit einem individuellen Bestätigungslink an diese Adresse.
- Bestätigung: Erst wenn der Nutzer auf diesen Link klickt, wird die Anmeldung aktiv und die Adresse in den Verteiler aufgenommen.
Was ist der Unterschied zwischen Single-Opt-in und Double-Opt-in?
Beim Single-Opt-in wird der Nutzer sofort nach der Eingabe der Daten in den Verteiler aufgenommen. Dies ist anfällig für Missbrauch (Eintragen fremder Personen) und rechtlich schwer zu verteidigen. Das Double-Opt-in schaltet die Bestätigungshürde dazwischen, was die Rechtssicherheit massiv erhöht.
Welche Vorteile bietet Double-Opt-in für das Marketing?
Neben der Rechtssicherheit verbessert DOI die Listenqualität erheblich:
- Keine Fake-Adressen: Tippfehler oder ungültige Adressen werden aussortiert.
- Höheres Engagement: Die Abonnenten haben aktiv zweimal bestätigt, was zu höheren Öffnungsraten führt.
- Weniger Spam-Beschwerden: Da Nutzer sich bewusst anmelden, markieren sie Mails seltener als Spam, was die Zustellbarkeit (Reputation) verbessert.
letzte Aktualisierung: 7. Januar 2026
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