Definition Keyword Targeting
Keyword Targeting beschreibt die Werbeansprache von Nutzern bei Suchanfragen in allgemeinen Suchmaschinen, Business-Suchmaschinen, Lieferantensuchmaschinen oder Portalen zum Zeitpunkt ihrer Beschäftigung mit einem gewünschten Thema.
Die Technik des Keyword Targetings kommt beim Keyword-Advertising (KWA, Suchwortwerbung) zum Einsatz. Gibt ein Nutzer in allgemeinen Suchmaschinen, Business-Suchmaschinen Lieferantensuchmaschinen oder anderen Portalen Suchbegriffe ein, wird ihm die dazu passende Werbung angezeigt. Die entsprechenden Begriffe für die Suchwortwerbung werden im Vorfeld bestimmt. Handelt es sich beispielsweise um Werbung für ein Unternehmen, das Exportberatung anbietet, könnten die folgenden Begriffe (engl. Keywords) oder Rubriken ausgewählt werden:
Keywords für allgemeine Suchmaschinen
- Exportberatung
- Export Beratung
- Exportberater
- Export Berater
- Unternehmensberatung Export
- Exportconsulting
- Consulting Export
- Außenhandelsberatung
- Beratung Außenhandel
- Außenhandelsconsulting
- Consulting Außenhandel
- Außenwirtschaftsberatung
- Außenwirtschaftsconsulting
- Beratung Außenwirtschaft
- Exportmarketing
- …
Rubriken in Lieferantensuchmaschinen
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Exportberatung
- Beratung für Unternehmensgründung im Ausland
-
Außenwirtschaftsberatung für Osteuropa
- …
FAQs zu Keyword Targeting
►Was ist Keyword Targeting?
Keyword Targeting ist die Praxis, spezifische Begriffe und Phrasen auszuwählen, für die eine Webseite oder eine Werbeanzeige in Suchmaschinen erscheinen soll. Das Ziel ist es, sicherzustellen, dass die Inhalte genau dann ausgespielt werden, wenn ein Nutzer eine Suchanfrage stellt, die eine hohe Übereinstimmung mit dem Angebot des Unternehmens aufweist.
►Targeting in SEO vs. SEA?
Obwohl beide auf Schlüsselbegriffe setzen, unterscheidet sich die Umsetzung:
- SEO (Organisch): Man optimiert den Content der Webseite so, dass Suchmaschinen ihn als relevanteste Antwort für ein Keyword einstufen. Dies ist ein langfristiger Prozess.
- SEA (Bezahlt): Man bietet in Plattformen wie Google Ads auf Keywords, damit Anzeigen sofort ganz oben erscheinen. Hier zahlt man pro Klick (CPC).
►Was ist negatives Keyword Targeting?
Negatives Targeting (Ausschluss-Keywords) ist besonders im Bereich der bezahlten Werbung (SEA) wichtig. Dabei legt man fest, bei welchen Begriffen eine Anzeige nicht erscheinen soll. Verkauft man beispielsweise nur "hochwertige Lederschuhe", schließt man Begriffe wie "billig" oder "kostenlos" aus, um Streuverluste und unnötige Kosten zu vermeiden.
►Wie wählt man Keywords für das Targeting aus?
Ein erfolgreiches Targeting basiert auf drei Säulen:
- Relevanz: Passt das Keyword exakt zu dem, was auf der Seite angeboten wird?
- Suchvolumen: Suchen genügend Menschen nach diesem Begriff?
- Wettbewerb: Wie schwierig oder teuer ist es, für dieses Keyword eine Top-Platzierung zu erreichen?
►Was ist kontextuelles Targeting?
Im Jahr 2026 rückt kontextuelles Targeting als datenschutzfreundliche Alternative zum User-Tracking in den Fokus. Hierbei wird die Anzeige nicht basierend auf dem Profil des Nutzers, sondern basierend auf dem Inhalt der aktuell besuchten Webseite (Keywords und Themenumfeld) ausgespielt. Es ist quasi Keyword Targeting in Echtzeit auf Drittseiten.
letzte Aktualisierung: 1. Februar 2026
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