Definition Predictive Behavioral Targeting

Predictive Behavioral Targeting ist eine Weiterentwicklung des Behavioral Targeting und ermöglicht die Ansprache von Zielgruppen unabhängig vom thematischen Umfeld. Dafür kombiniert Predictive Behavioral Targeting Informationen aus dem Surfverhalten von Nutzern mit den Informationen aus anderen Datenquellen wie Befragungs- oder Registrierungsdaten.

Die Auswertung aller Informationen liefert geschätzte Angaben zum Beispiel zu Alter, Geschlecht und Produktinteressen, woraus statistische Profile (Personas) entstehen. Diese Profile lassen sich dann auf alle Nutzer einer Website übertragen.

 

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